Gli acquirenti pagano per "scatole di stile" personalizzate

Jun 13, 2023

Gli stilisti personali non sono più solo per i ricchi e famosi. La generazione Z e i giovani millennial stanno pagando centinaia di dollari agli stilisti dilettanti su TikTok e Instagram per mettere insieme collezioni personalizzate di abbigliamento di seconda mano, note anche come “scatole di stile”.

La moda di seconda mano sta diventando sempre più popolare tra gli adolescenti e i ventenni, ma fare acquisti nei negozi dell'usato, o "usare l'usato", non è sempre facile. Trovare vestiti della taglia, dello stile e della qualità giusti può richiedere molto tempo e molte persone non hanno il talento per farlo. Ecco perché gli stilisti di moda di seconda mano pubblicizzano i loro servizi sui social media per gestire il lavoro. Nell'era delle consegne rapide e della gratificazione immediata, questa tendenza enfatizza il desiderio dei giovani consumatori di servizi più personalizzati ed evidenzia un passaggio dai marchi fast fashion alla moda sostenibile.

Il concetto di style box sta diventando virale sui social media e con esso la richiesta del servizio. L'hashtag #stylebox, ad esempio, ha oltre 9,1 milioni di visualizzazioni su TikTok.

KG Lillian, una stilista che ha oltre 776.000 follower su TikTok, ha iniziato a vendere style box meno di un anno fa e da allora ha dovuto chiudere la sua casella di posta a causa dell'enorme numero di richieste da parte di potenziali clienti.

“Ricevevo più di mille richieste al giorno, e questo solo via e-mail. Ho anche ottenuto di più nei commenti e nei DM su TikTok e Instagram", ha detto Lillian a Fortune. “Così migliaia di persone ogni giorno mi contattavano. L'ho spento per rielaborare con il team il modo in cui posso andare avanti meglio equipaggiato per il volume di interesse.

La borsa?? Il négligè??? Sono innamorato di questa collezione originale: grazie ad Amanda per avermi permesso di crearla!! #thrifted #thriftedfashion #thrifthaul #OOTD #thriftedootd #thrifting #thrifftfinds #thriftedpurse #thriftedjacket

Il processo per assumere uno stilista varia. Un cliente che acquista una scatola da Lillian inizia compilando un lungo modulo che descrive il proprio stile e la propria personalità, rispondendo a domande sui colori e i modelli preferiti, sui gruppi musicali e sulle stagioni preferiti, nonché elencando i tessuti o gli stili che preferisce non acquistare. I clienti possono anche richiedere abiti per eventi specifici come lune di miele o festival musicali.

Lillian, 29 anni e residente ad Austin, ha affermato che il suo ingresso nel mondo degli style box è stata una "esperienza organica, guidata dalla comunità". A partire dall'inizio del 2020, ha creato un piccolo pubblico tra gli appassionati del risparmio su Instagram prima di pubblicare video su TikTok. Man mano che quei video crescevano in popolarità, le persone iniziarono a chiederle di acquistarli. Il concetto di style box esisteva già a quel tempo, ma con l’aumento della domanda su TikTok, ha iniziato a sperimentare offrendolo lei stessa come servizio. Prima di allora, Lillian lavorava come cassiera di banca di giorno e come membro di una band indie-pop di notte.

Lillian ha completato circa 100 scatole. In precedenza, quelle scatole di stile, contenenti da tre a 15 articoli, partivano da $ 300 e poi aumentavano di prezzo in base a componenti aggiuntivi e richieste specifiche del cliente, come una rapida svolta se la scatola era su misura per un evento specifico, ha detto. Costruire queste collezioni occupa gran parte del tempo di Lillian, ma la maggior parte delle sue entrate proviene da accordi con i marchi come influencer dei social media. Lillian ha rifiutato di condividere i suoi guadagni dalla sua attività di box stile.

Per alcuni, $ 300 o più possono sembrare costosi per una scatola di vecchi vestiti del negozio dell'usato, ma riempire una scatola di stile può richiedere ore di ricerca in più negozi per diversi mesi. Lillianfa acquisti per i suoi clienti quasi tutti i giorni feriali, ma trovare l'articolo giusto può essere impreciso a seconda del giorno.

"Sono davvero chiaro che si tratta di un processo lento ed è difficile prevedere quando lo completerò perché non voglio mai forzare qualcosa in una scatola che non appartiene a quel luogo o che non sembra un la soluzione perfetta per il cliente", Lilliandisse.

Ha aggiunto: “Una parte di me sta lavorando contro la cultura della gratificazione immediata e istantanea perché questo servizio è completamente opposto. La pazienza ne fa parte”.