Il CEO di Lego riflette sul nuovo film dopo il successo al botteghino di Barbie

Aug 26, 2023

Il film Barbie ha fissato un livello elevato per ciò che i produttori di giocattoli possono ottenere al botteghino con il giusto mix di nostalgia e marketing adatto a tutte le età.

Il collega produttore di giocattoli Lego non è estraneo al regno del cinema, con cinque film al suo attivo. Ma il successo miliardario di Barbie nei cinema sta spingendo il marchio danese noto per i suoi giocattoli in mattoncini a prendere in considerazione di percorrere nuovamente quella strada.

"Devo ammettere che prima o poi vorrei anche che raccontassimo di nuovo le nostre storie in formato cinematografico", ha detto a Bloomberg il CEO di Lego, Niels Christiansen. “E stiamo guardando anche a questo.

"È bello vedere questo forte interesse per i film rivolti alle famiglie, e ne stiamo prendendo atto mentre procediamo con i nostri progetti."

Numerosi marchi di giocattoli tradizionali hanno fatto incursione nelle piattaforme digitali come un modo per raggiungere un pubblico più ampio e rimanere rilevanti con la generazione esperta di gadget.

Lego ha fatto questa mossa per la prima volta nel 2014, quando ha pubblicato The Lego Movie, che ha incassato circa 470 milioni di dollari al botteghino globale nove anni fa.

L'ultima uscita nelle sale della compagnia danese è avvenuta prima della pandemia nel 2019, quando è uscito The Lego Movie 2: The Second Part. Il film non è riuscito a ottenere lo stesso successo di alcuni dei primi film di Lego, incassando solo 34,4 milioni di dollari all'inizio, circa il 50% in meno rispetto al primo film.

Nel tentativo di tornare nello spazio digitale, Lego è alla ricerca di esperti che possano portare i giocattoli fisici nel regno virtuale, secondo Bloomberg.

Le assunzioni aggressive dell’azienda comportano un aumento del 40% a circa 1.800 dipendenti entro la fine del 2023, rispetto al 2022.

A seguito del boom della domanda di giocattoli durante l’era della pandemia, i ricavi di Lego sono rimasti stagnanti e i suoi profitti sono diminuiti.

L’azienda danese ha visto i suoi profitti crollare del 19% nella prima metà dell’anno, segnando il calo più grande in quasi due decenni.

Ha affermato che questo calo rientra ampiamente nelle sue aspettative. I ricavi sono aumentati dell’1% nello stesso periodo, rispetto ai primi sei mesi del 2022, ha dichiarato mercoledì la società.

Nonostante i dati finanziari poco brillanti, Christiansen si è detto “molto soddisfatto” della performance del gruppo in un momento difficile per l'industria dei giocattoli.

“Abbiamo continuato a sovraperformare il mercato allo stesso ritmo degli ultimi quattro o cinque anni. Quest’anno il mercato è stato in ribasso”, ha detto il capo della Lego al Financial Times, aggiungendo che negli ultimi cinque anni l’azienda era in vantaggio rispetto agli altri concorrenti in media del 12%.

Alcuni dei rivali di Lego, come Hasbro, hanno registrato perdite massicce poiché le vendite sono diminuite a causa dell’inflazione più elevata e dei costi delle materie prime.

L’azienda sta ancora ampliando la propria presenza a livello globale: ha in programma di costruire nuovi stabilimenti negli Stati Uniti e in Vietnam, che mireranno alla neutralità delle emissioni di carbonio. Prevede inoltre di ampliare il proprio portafoglio di prodotti e aprire negozi in nuovi mercati.

“La nostra forte posizione finanziaria ci consente di investire a lungo termine, in particolare in settori come il digitale, la sostenibilità e la produzione”, ha affermato Christiansen in una nota. “Nel complesso, la nostra performance è in linea con le aspettative, dopo tre anni consecutivi di crescita straordinaria”.

Lego non ha risposto immediatamente alla richiesta di commento di Fortune.