È tempo di prendere sul serio il potere d'acquisto delle donne nel campo della cannabis

Feb 24, 2024

Il potere d’acquisto delle donne è in aumento nel settore della cannabis.

Il punto di vista femminile ha dominato il 2023. I tour estivi di Beyoncé e Taylor Swift “hanno liberato il potere d’acquisto” delle donne e hanno creato uno “tsunami economico” di valore in ogni città visitata. Barbie ha sfondato il botteghino guadagnando oltre 700 milioni di dollari nella settimana di apertura, 1,2 miliardi di dollari in tutto il mondo, e diventando il film della Warner Brothers con il maggior incasso di tutti i tempi. I dati del settore della cannabis fanno eco a questo sentimento.

Il potere delle consumatrici di cannabis è in aumento. Per gli adulti di età compresa tra 19 e 30 anni, le percentuali di coloro che hanno segnalato il consumo di cannabis nell’ultimo anno e l’uso quotidiano hanno raggiunto i livelli più alti mai registrati. Il 44% degli intervistati nel 2022 in uno studio finanziato dall’NIH ha affermato di aver utilizzato cannabis nell’ultimo anno. Secondo i dati del Bureau of Labor Statistics, il numero di donne di età compresa tra 25 e 54 anni che lavorano negli Stati Uniti ha raggiunto contemporaneamente il massimo storico del 77,8% a giugno.

I consumatori vogliono comprare erba dalle donne. Il 46% degli intervistati in un sondaggio tra i consumatori di Weedmaps del 2021 ha affermato di voler visitare le aziende di cannabis di proprietà di donne. Ma il duro panorama del settore ha reso il progresso una sfida. Il numero di imprese gestite da donne non è più così elevato come una volta. Nel 2022, i dati di MJBizDaily hanno rilevato che solo il 23,1% delle aziende produttrici di cannabis erano di proprietà di donne.

Le donne continuano a portare avanti il ​​dibattito nonostante gli ostacoli posti dall’industria della cannabis. I rivoluzionari capitalisti dell’erba stanno attingendo al potere femminile e grezzo della Barbie del 2023 con marketing e design impenitenti. Una proliferazione di prodotti ed eventi orientati alle donne offrono uno sguardo su un nuovo mondo e su un'atmosfera diversa da quella che storicamente ha guidato l'industria dell'erba prevalentemente incentrata sugli uomini.

Cannabis di Sundazed, marchio fondato in California da Sarah Aziz.

"Si può dire con certezza che l'industria è ancora un club per ragazzi", afferma Sarah Aziz, fondatrice e CEO di Sundazed, nata in California, e COO del marchio lifestyle Saturdazed. “In un sondaggio nazionale del 2023, il 66% delle donne ha dichiarato di nascondere le proprie pratiche di consumo a causa dello stigma. Quindi il consumo ha già una cattiva reputazione”, dice Aziz, che porta con sé un background nel settore dell’ospitalità di lusso.

Il marchio di cannabis Sundazed, di proprietà femminile e di proprietà della BIPOC, è la prova che femminilità e qualità possono essere sinonimi, offrendo erba potente da coltivatori pluripremiati, il tutto in un'estetica rosa Barbie. La fondatrice afferma di non aver visto abbastanza marchi di cannabis collegati al mondo dei beni di largo consumo di lusso. Paul Milinski, un artista australiano il cui lavoro più recente è stato con artisti del calibro di Louis Vuitton e Hermes, ne ha disegnato il packaging. Per essere un vero e proprio marchio di lifestyle cannabico, Aziz afferma che Sundazed deve “includere pienamente lo stile di vita del consumatore femminile moderno”.

La fondatrice di Sundazed, Sarah Aziz.

I consumatori moderni hanno fame di maggiore rappresentanza. Nel corso del tempo, lo stigma attorno alla pianta è diminuito per le donne che fumano cannabis. "Le donne hanno rappresentato quasi il 48% dei nuovi clienti nel settore negli ultimi anni, e le donne della Gen Z sono il gruppo demografico in più rapida crescita nel settore, quindi è un dato di fatto che ci sono più donne consumatrici che mai e questo non sta rallentando giù”, dice il fondatore.

“È importante che il mio marchio attiri il pubblico femminile. È importante che le donne come me condividano le nostre storie in modo che quelle del mio gruppo demografico possano sentire di avere un marchio che le rappresenta e di potersi connettere alla sua cultura", afferma. "Sono una rappresentazione fisica di un diverso tipo di consumatore e di nuovi consumatori."

Aziz lascia con una nota positiva, ottimista sul fatto che le donne abbiano la resilienza necessaria per ritagliarsi un posto in questo settore. "Questo settore non è assolutamente per i deboli di cuore", afferma Aziz. “È duro e costoso. Non avrei mai pensato che sarei stato l'amministratore delegato di un'azienda di cannabis femminile data la mia educazione, ma se ami qualcosa, ci credi e hai passione, devi inseguire i tuoi sogni e farlo, qualunque siano le probabilità.

Dall'altra parte del paese, Solonje Burnett ospita Men's Sessions a New York City. Burnett è uno stratega, creatore, fondatore di Weed Auntie e co-fondatore e responsabile della cultura e della comunità di erven.ai. Sta attingendo a un lato più empatico e nutriente di quello che di solito si vede nello spazio degli eventi. Ribaltando il concetto di evento dedicato all'erba riducendo al minimo il commercio, offre uno spazio sicuro per aprire un dialogo tra gli uomini. Dopo la sessione maschile, tutti se ne vanno provando un senso di empowerment, afferma Burnett. Il suo slogan: "Anche gli uomini sono fiori".