Un’incapacità di comunicare in modo sostenibile la sostenibilità

Jun 16, 2023

Robert Lilienfeld | 07 febbraio 2023

Questo pacchetto afferma di essere biodegradabile. Come? Dove? Quanto tempo ci vuole? Cosa ne faccio? La mia città dispone di impianti di compostaggio?

Questo dice che posso metterlo nel contenitore del compost. Non ho un contenitore per il compost. Posso riciclarlo o devo buttarlo? Un impianto di compostaggio lo accetterà?

Questo pacchetto dice che è riciclabile. Posso metterlo nel cestino blu? Non è nell'elenco degli oggetti riciclabili della mia città e le frecce che lo seguono non includono un numero che riconosco. Conosco solo i numeri 1 e 2.

Quando riciclo, lascio i tappi sulle bottiglie o le butto via? E le maniche? Devo lavare le bottiglie? Devono essere perfettamente puliti?

Cos’è il riciclo chimico? Perché a volte viene chiamato riciclaggio avanzato? Qual è la differenza rispetto al riciclaggio meccanico? A proposito, cos'è il riciclaggio meccanico?

A volte vedo delle frecce che si inseguono, il che penso significhi che questo pacchetto può essere riciclato. Ma a volte non vedo le frecce, solo un triangolo con un numero al suo interno o sotto. Qual è la differenza? Un triangolo significa che questo pacchetto può essere riciclato?

Compro sempre la stessa marca di dentifricio. A volte compro il tipo sbiancante e a volte compro la versione extra sbiancante. I cartoni esterni sembrano fatti dello stesso tipo di cartone e hanno le frecce che si inseguono, ma hanno messaggi di riciclaggio diversi sotto le frecce. Perché? Avrei pensato che le frecce che si inseguivano significassero che poteva essere facilmente riciclato. Come possono esserci messaggi diversi per ciò che è fondamentalmente lo stesso cartone?

Sto guardando ilCome 2 Riciclare informazioni su un pacchetto di cookie. Ci sono tre scatole contrassegnate con BOX, WRAP, TRAY.

L'ho già detto in precedenza: i consumatori generalmente non leggono i messaggi di riciclaggio sugli imballaggi. O non sanno che esiste o non riescono a capirlo.

Inoltre, poiché i proprietari dei marchi non considerano la sostenibilità così importante o sanno che in realtà non interessa alla maggior parte dei loro consumatori, generalmente viene collocata “dall'altra parte dei binari” dello spazio disponibile sul packaging.

Circa 10 anni fa, ho svolto alcune ricerche per un importante fornitore di PET per l'industria delle bevande. Mentre intervistavo una delle tre persone più importanti nel campo del packaging della Coca-Cola, mi è stato detto: “Non siamo nel settore del PET o del vetro. Siamo nel settore della ristorazione. Realizzeremo un pacchetto con gomme da masticare usate se proteggessero il nostro prodotto; abbiamo fornito il "vortice" del messaggio del nostro marchio e del packaging; era conveniente; ed è stato accettato dai consumatori.

Ciò significa che non è responsabilità dei proprietari dei marchi di consumo combattere questa battaglia da soli. Sono nel settore dello sviluppo e della promozione del prodotto. I trasformatori operano nel settore del contenimento e della protezione dei prodotti. I consumatori sono nel business del consumo e dello smaltimento. Infine, i trasformatori e riciclatori di rifiuti operano nel settore del recupero e ritrattamento.

Hai controllato le ultime normative proposte e implementate in Europa? Che ne dici della California? Maine? Colorado? Sta diventando chiaro che i governi progressisti non sono più disposti ad aspettare che la catena di fornitura degli imballaggi soddisfi in modo collaborativo le richieste pubbliche e legislative di ridurre i rifiuti di imballaggio, principalmente attraverso la riduzione della fonte, il riutilizzo e il riciclaggio. Si parla addirittura di eliminare i cartoni esterni se non si può dimostrare che essi forniscano valore funzionale, piuttosto che semplicemente marketing.

Coloro che credono che la scienza ci conduca alla verità devono ricordare ciò che ha detto il dirigente della Coca-Cola: la verità è ciò che i consumatori credono che sia. (La reazione del pubblico al Covid è una chiara indicazione del fatto che ci sono molte verità, a seconda delle convinzioni ideologiche.)

Se la catena del valore del packaging, come settore, non riesce a mettere insieme una verità semplice, significativa e convincente su cui il pubblico possa radunarsi, i legislatori lo faranno per noi. Questo è il loro lavoro. Vergognatevi per non aver fatto il nostro.